כיצד "נלחמת" ישראל על תדמיתה בעולם גלובלי תחרותי? – תדמית מדינה בעולם גלובלי, הוא נכס אסטרטגי מהמעלה הראשונה למדינה, לאזרחים ולגופים הפעילים בתחומה. רוב מדינות העולם במאה ה-21 מתחרות ביניהן, כל העת, על נתחי השוק העולמי של התיירות, היקף ההשקעות הזרות במשק, רמת התעסוקה, איכות ההשכלה והרווחה האישית. מותג מקום Place Brand חזק ועוצמתי מקנה יתרונות תחרותיים משמעותיים למדינה ולעיר, ולכן ממשלות ומועצות ערים חייבות להבטיח שמותג המדינה או העיר שלהן יהיה מתואם אסטרטגית, מנוהל ומנווט ביעילות כדי להבטיח את עתיד המדינה או העיר. דניאל צימט, דור שני במשרד הפרסום צימט שנוסד בשנת 1935, כיום יועץ אסטרטגי לחברות וליעדי תיירות. משפחת צימט הייתה ממייסדי ענף הפרסום בישראל.
יום ראשון 27 בדצמבר 10:30-11:30, התחברות החל מ- 10:00.